Специальность Реклама и связи с общественностью

Директолог настраивает рекламу по ключевым словам, которые узнает у работодателя, а затем подбирает другие подходящие поиску слова. Название профессии произошло от сервиса “Яндекс-Директ”, где размещаются платные объявления в поисковой системе. Директолог должен подобрать 150-200 слов, по которым пользователям будет показываться реклама. Он же определяет целевую аудиторию и минус-слова, не подходящие под запрос. На основе ключевых слов создается рекламная кампания, специалист подбирает картинки и текст для объявления. Также он следит за бюджетом, поскольку оплата снимается за клик по объявлению.

Они занимаются продажей рекламного пространства или эфирного времени в СМИ. В рамках профессии нужно много общаться, звонить, вести переговоры, ходить на встречи. Обычно менеджеры работают за скромный оклад, а основная часть заработка — процент с продаж. В этом деле важны личные связи, коммуникабельность и стрессоустойчивость. Важно всегда стараться понять, чего на самом деле хочет собеседник.

GR (Government Relation) — это взаимодействие с органами власти для решения задач компании. GR-специалисты формируют имидж компании, представляет ее перед органами власти, налаживают контакты с чиновниками.

Креатор придумывает нейминг для бренда, занимается разработкой рекламных слоганов, работает над концепцией бренда и маркетинга. Также он может заниматься написанием сценариев для видеороликов компании. Задача креатора - придумать что-то действительно уникальное, непохожее на то, что было у конкурентов, сделав рекламу бренда узнаваемой и виральной.

Топовые блогеры зарабатывают на просмотрах своих каналов и страниц сотни тысяч, а то и миллионы рублей. Жанр кажется легким, но чтобы монетизировать блог, нужно знать основы маркетинга, не переживать из-за чужих нападок и понимать свою аудиторию, как в медиа.

На плечи контент-менеджера ложатся обязанности по производству контента компании, в которой он работает. Такой специалист должен следить за актуальностью информации на сайте, в соцсетях и в email-рассылках компании, проверять готовые материалы, верстать и публиковать тексты, посты и рассылки. В обязанности контент-менеджера входят удаление неактуальной информации и спама, самостоятельная генерация контента в случае необходимости и подготовка отчетности.

Основная задача рекламного агента — поиск новых потенциальных клиентов, которые хотят разместить рекламу. Это профессия для тех, кто умеет налаживать отношения, уговаривать и убеждать, не боится десятков телефонных звонков в день, готов к разъездам и встречам, свободному графику и заработку с завершенных сделок.

Задачи SMM-менеджера могут варьироваться в зависимости от целей и размера компании, в которой он работает. Основные обязанности SMM-щика - разработка маркетинговой стратегии продвижения в соцсетях и ведение аккаунтов. Однако, в компаниях поменьше такие специалисты могут также занимать позиции таргетолога, дизайнера и комьюнити-менеджера.SMM-щики изучают интересы целевой аудитории, оценивают работу конкурентов и выбирают площадки для лучшей реализации стратегии.

К помощи event-менеджера прибегают, когда нужно провести какое-нибудь событие. И речь идет не только о роли конферансье (ведущего). Организатор мероприятий контролирует каждый этап подготовки: собирает команду, ищет реквизит, пишет сценарий, договаривается с площадкой, рассчитывает бюджет, общается с заказчиками. Также он следит за тем, чтобы микроклимат в его коллективе не портился. Ведь настроение организатора напрямую влияет на то, какая атмосфера будет царить на предстоящем ивенте.

Рекламный сценарист отвечает за разработку и написание сценария, который послужит основой для создания видеоролика. Он разрабатывает историю, придумывает диалоги и действия персонажей ролика, анализируя рынок и популярные тренды. Иногда сценарист принимает непосредственное участие в съемках, помогая режиссеру воплотить свои идеи на практике.

Основная задача SEO-специалиста - это повышение видимости сайта в поисковой выдаче по релевантным запросам и привлечение на ресурс новых пользователей. Он проверяет ресурс на технические ошибки, анализирует его структуру и скорость загрузки страниц, ищет слабые места, мешающие продвижениею в поиске. Также в задачи SEO-специалиста входят внутренняя и внешняя оптимизация сайта, составление семантического ядра, наполнение ресурса контентом и анализ результатов.

Креативный директор организует работу креативного отдела и управляет творческим процессом команды. Также он принимает участие в разработке концепций рекламных кампаний, контактирует с заказчиками, распределяет бюджет, подбирает команду и мотивирует сотрудников.

Работа журналиста может показаться не такой уж и сложной: со стороны она выглядит как поиск информации и ее «доставка» потребителю. Но за этой схемой кроется масса деталей, от стратегии выбора источников информации до способов «продать» тему сначала редактору, а потом и читателю. Часто журналисты не так много времени проводят в редакциях: их день состоит из встреч, интервью, конференций, презентаций, а потом уже — чтения пресс-релизов, документов и отчетов. В журналистике необходимо глубокое погружение в профильную тему, хорошие связи с источниками и ньюсмейкерами, а также готовность постоянно быть на связи и на виду. Кроме того, из-за развития технологий журналистам постоянно приходится овладевать новыми навыками (техническими, языковыми и т. д.).

Ресёрчер (специалист по маркетинговым исследованиям) занимается подготовкой и проведением исследований рынка. Это могут быть исследования новых ниш для развития бизнеса компании, сбор и анализ коммерческо-экономической информации (по конкурентам, ёмкости рынка, сегментации, потенциалу). Также ресёрчер (специалист по маркетинговым исследованиям) проводит изучение мнения потребителей, оценку и прогнозирование спроса на тот или иной товар.

Когда клиент заказывает сайт, то в работу его пожелания берет именно менеджер интернет-проекта. Исходя из бюджета, он определяет, какими инструментами лучше достичь поставленных заказчиком задач, создает концепцию интернет-страницы. После этого специалист распределяет обязанностями между членами команды проекта — программистами, дизайнерами, авторами контента, графическими дизайнерами, маркетологами. В создании сайтов менеджер проекта руководствуется как требованиями заказчика, так и своими знаниями об интернет-среде. Идеальный результат работы менеджера — сайт, который устроит заказчика и при этом будет посещаемым и востребованным в интернете.

Трафик-менеджер изучает продукт, поисковую статистику по нему, целевую аудиторию, подбирает подходящие для этой рекламной кампании каналы и настройки рекламы, прогнозирует затраты на рекламную кампанию, помогает ставить задачи дизайнерам или копирайтерам или сам генерит креативы для рекламных кампаний. После запуска рекламной кампании он следит за ходом кампании, перераспределяя бюджет, и по окончании кампании делает выводы и выдвигает гипотезы, составляет отчеты.

Специалист по разработке коммуникационных стратегий анализирует потенциальных покупателей и основных конкурентов и на основе всей доступной информации создает коммуникационную стратегию бренда – ее идею, цель, стиль. Он выбирает наиболее подходящие бренду каналы коммуникации с целевой аудиторией и подбирает лидеров мнений. Нередко за внедрение коммуникационной стратегии тоже отвечает тот, кто ее разрабатывал: на этом этапе специалист по разработке коммуникационных стратегий руководит организацией мероприятий по продвижению, рекламными и PR-кампаниями и анализирует результаты.

Дизайнер рекламы — это одновременно креативщик, верстальщик и иногда специалист по допечатной подготовке. Он создает идеи, разрабатывает концепции рекламных кампаний, адаптирует дизайн для разных платформ и площадок, разрабатывает макеты листовок и баннеров.

Интервьюер — тот самый человек с анкетой, который заговаривает с прохожими на улице или обзванивает людей по телефону в рамках социологических опросов. Темы могут быть самыми разными — от стоимости продуктов питания до политических предпочтений. Кажется, что такая работа не требует особых навыков, но на самом деле интервьюер должен, как минимум, уметь быстро расположить к беседе незнакомого человека. Также здесь потребуется и стрессоустойчивость, активность и общительность. Как правило, интервьюеры получают сдельную заработную плату в зависимости от количества опрошенных. Лучше всего оплачиваются квартирные опросы или опросы конкретных специалистов (например, врачей или инженеров-строителей).

Основная задача PR-специалиста — создать положительное впечатление о компании или структуре, на которую он работает. Для этого может потребоваться разработка PR-кампании, написание статей, колонок и пресс-релизов, организация интервью и пресс-конференций, мониторинг СМИ и оценка активности конкурентов. Если руководство дает PR-специалисту достаточно свободы, скучно не будет. С другой стороны, профессия требует постоянно быть на связи, реагировать оперативно, быть хорошим организатором и уметь брать на себя ответственность. Также нужна развитая любознательность и креативность. Современный PR-специалист должен не просто рассылать пресс-релизы, а оптимизировать информационные поводы и способы их подачи под каждое издание. Хорошими PR-специалистами нередко становятся бывшие журналисты, которые хорошо знают, как «продать» редакциям тот или иной инфоповод.

Слово таргетолог происходит от английского target - цель. Такие специалисты занимаются настройкой таргетированной рекламы: объявлений, которые показывают людям, подходящим под определенные критерии, важные для рекламодателя. Таргетологи сотрудничают с SMM-специалистами, наполняя соцсети контентом, чтобы использовать их в цепочках лидогенерации.

PR-менеджер должен быть готов постоянно быть на связи, поддерживать отношения с журналистами и коллегами. В профессии важны личные связи в профессиональном сообществе, готовность к ненормированному графику и навыки многозадачности.

Рилсмейкер занимается составлением контент-плана, продумывает темы и типы рилсов, которые должен снять. Он прогнозирует, каким будет потенциальный покупатель, чтобы готовить ролики, ориентируясь на его предпочтения. Также на такого специалиста ложатся обязанности по написанию сценария, подбору музыкального сопровождения, соблюдени. авторских прав, подбору моделей и локаций, анализу статистики и ведению отчетности.

Текст должен быть четким, убедительным и, по возможности, компактным. Надо хорошо представлять себе аудиторию и цели спикера и понимать, как довести идею до слушателей, а также мастерски владеть словом, чтобы речь не выглядела искусственной. Требуется широкий гуманитарный бэкграунд и высокий уровень эрудиции, нужно быть хорошим коммуникатором, обладать креативностью и чувством стиля в языке.

Тренд-вотчер анализирует рынок и продукты конкурентов, ищет признаки зарождения новых трендов у целевой потребительской аудитории и анализирует их, составляя карту трендов, проводит маркетинговые исследования и составляет аналитические отчеты с описанием возможных сценариев развития продукта или направления, изучает новые рынки и их коммерческий потенциал для компании, создает рекомендации для выстраивания рекламных кампаний с учетом новых трендов, участвует в принятии корпоративных решений об изменении бизнес-поведения на рынке и ребрендинге.

BTL-агентства занимаются организацией маркетинговых мероприятий, промо-акций и выставок, разработкой программ лояльности, мерчендайзингом, рассылками. BTL-менеджер ведет одного или нескольких клиентов, выявляет их проблемы и задачи, создает для них решения. В профессии важна любовь к общению, организаторские навыки, умение планировать время и контролировать выполнение задач.

Этот специалист занимается привлечением и удержанием клиентов или покупателей. Он исследует рынок, чтобы понять, какие услуги или товары наиболее востребованы, как должно выглядеть привлекательное предложение, что и сколько должно стоить и как лучше продвигать и продавать услугу или товар.

От рекламного продюсера зависит эффективность расходования бюджета и работы над роликом. В его обязанности входит предварительная оценка сценария, подбор режиссера и оператора, составление и оптимизация сметы. Он решает, какой объем работы выполнят участники, составляет тайминг и контролирует рабочий процесс творческой группы.

Обязанности веб-аналитика условно делятся на три большие группы: сбор данных (работа с сервисами веб-аналитики, рекламными кабинетами и CRM-системами), анализ данных и внедрение изменений. Собирая данные, веб-аналитик выгружает их, объединяет, обрабатывает и формирует отчеты. При анализе данных веб-аналитик оценивает динамику показателей из отчетов, ищет взаимосвязи, стоит гипотезы и делает выводы. На этапе внедрения изменений аналитик проверяет гипотезы, проводит A/B-тестирования, составляет ТЗ для тех сотрудников, которые будут вовлечены в работу над изменениями на сайте, а затем следит за эффективностью нововведений.

Дата-журналист работает с разными источниками необработанной информации: отчетами государственных и коммерческих организаций, статистикой аналитических служб, базами данных и прочими. Он использует полученные сведения в своих материалах и сопровождает их при этом графиками, таймлайнами, таблицами, создает тематические страницы с мультимедийными лонгридами. Ключевая задача специалиста — разобраться в информационных массивах и предоставить аудитории достоверный и понятный аудитории материал.

Байеры делают оптовые покупки для компании клиента. Эта должность встречается в компаниях разного профиля, но чаще всего так называют сотрудников шоу-румов и торговых сетей, продающих одежду. Чтобы стать байером в области моды, нужно обладать чувством стиля. Главный результат его работы — рост продаж, поэтому здесь нужно уметь взаимодействовать с поставщиками: искать, договариваться, торговаться, контролировать отгрузку. Есть также медиа-байеры, которые размещают рекламу на телеканалах и в СМИ. Такой специалист должен знать, что читает и смотрит целевая аудитория продукта.